Váš slogan nikoho nezajímá…
Ondřej Ilinčev ve svém textu boří mýtus, že „profesionální“ komunikace musí být nudná a bezpečná. Tvrdí, že většina firemních sloganů jsou jen prázdné fráze, které zákazníci podvědomě ignorují jako bílý šum. Na konkrétním příkladu investiční platformy Fondee ukazuje, jak se i nadějný projekt může utopit v marketingové vatě, když se pokusí znít příliš korporátně a ztratí svou tvář.
Namísto generických hesel o inovacích a komplexních službách Ondřej radí vsadit na konkrétnost, autoritu a nebát se i mírné kontroverze. Majitelům firem dává do ruky jednoduchý test tří otázek, který okamžitě odhalí, zda je váš slogan funkční válečný pokřik, nebo jen „opatrný pšouk“, který nikoho nezajímá.
„V dnešním světě přesyceném informacemi je ‚bezpečný‘ text tou nejnebezpečnější strategií. Stojí vás to pozornost, důvěru a nakonec i peníze,“ vysvětluje Ilinčev, proč by firmy měly najít odvahu ukázat příběh, lidi a skutečného „nepřítele“, proti kterému bojují.
Celý článek najdete u Ondry na blogu.
Geniální podnikatel Tomáš Baťa
Hledáte něco inspirativního ke čtení? U příležitosti blížícího se výročí narození Tomáše Bati zpřístupnil Český rozhlas na svém portálu audio verzi knihy Geniální podnikatel Tomáš Baťa, která bude dostupná 2 měsíce. Zde je krátké představení titulu:
Poctivost, čest, osobní příklad a schopnost pracovat až do úmoru. To jsou vlastnosti, kterými proslul Tomáš Baťa (1876–1932). Jeho cestu od ševcovského verpánku po krále obuvi a starosty Zlína vypráví Antonín Cekota, který v legendárním podniku sám začínal a později se stal ředitelovým blízkým spolupracovníkem. V knize Geniální podnikatel Tomáš Baťa dokládá, jaké hodnoty šéf zastával, jak překonával překážky a srovnává to s tím, z jak skromných poměrů pocházel.
Byznys našich klientů: Jazyková korektura Matěje Műllera
Matěj Müller a jeho firma Korekturov se zaměřují na kultivaci psaného projevu prostřednictvím profesionálních jazykových korektur a překladů. Matějova cesta k podnikání vedla od klavíru a výuky na konzervatoři k opravování textů pro známé, až se díky rostoucí poptávce a referencím z byznys sféry proměnila v plnohodnotné s.r.o. Jeho vizí je prostředí bez chyb, i když přiznává, že v době klesající úrovně psaného projevu jde o cíl téměř nedosažitelný.
Místo pouhého opravování čárek buduje Matěj firmu na technologickém náskoku a férovosti. Mezi hlavní inovace patří unikátní objednávkový systém, který zákazníkovi okamžitě po nahrání dokumentu vypočítá finální cenu, a strategické partnerství s ISIC, díky kterému nabízí studentům nejdostupnější služby na trhu.
„Drtivá většina problémů je v českém jazyce skryta a není na první pohled vidět okem samotného autora,“ vysvětluje Matěj Müller, proč je externí pohled klíčový pro firmy i studenty, kteří chtějí svou prezentaci brát vážně.
Více se o jeho boji za češtinu bez chyb dočtete u nás na blogu.
Máte tipy na obsah, který by se mohl objevit v našem newsletteru? Dejte mi vědět v odpovědi na tento email.
Těším se na počtenou u dalšího newsletteru opět za dva týdny v úterý!
Roman Sokola